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高端白酒涨价众说纷纭 酒市场整体仍处调整期

食品机械行业网   2017-2-10 17:02:35
内容提要:2016年部分白酒价格一路上涨,尤其以茅台、五粮液为代表的高端白酒提价明显。中高端白酒行业纷纷涨价背后的原因,众说纷纭。但是专家分析表示,行业整体仍处调整期,白酒行业出现了明显的两极分化现象,至今还没……之间的竞争却更加激烈,同时受宏观经济拖累,发展环境更加恶化,白酒行业至今还没有实现真正意义上的回暖。

2016年部分白酒价格一路上涨,尤其以茅台、五粮液为代表的高端白酒提价明显。中高端白酒行业纷纷涨价背后的原因,众说纷纭。但是专家分析表示,行业整体仍处调整期,白酒行业出现了明显的两极分化现象,至今还没有实现真正意义上的回暖。

 春节长假刚刚结束,酒类第一垂直电商——酒仙网便发布了2017年1月酒类销售TOP10排行榜。其中,茅台、五粮液、扳倒井、泸州老窖等6款白酒上榜,53度飞天茅台(500ml)销量排名第一。较之往年,2016年部分白酒价格一路上涨,尤其以茅台、五粮液为代表的高端白酒提价明显。业内分析人士指出,虽然高端白酒在2016年出现回暖迹象,但中低端酒企处境依然艰难,盈利能力并不乐观,两极分化明显,整个白酒行业回暖期尚未到来。

 中高端白酒价格涨声不断

 作为国内高端白酒品牌,茅台2016年一直在涨价。记者发现,2015年53度飞天茅台最低不到800元/瓶,2016年上半年涨到900元/瓶左右,国庆节后涨到了1000元/瓶左右,2017年春节前夕更是突破了1200元/瓶。随着茅台价格的一路飙涨,五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春等也加入到涨价行列。

 公开数据显示, 1月5日,剑南春水晶剑实际出厂价每瓶提高10元。同一天,郎酒集团发布了红花郎价格调整的“1号文件”:红花郎(10年)每瓶出厂价上调20元,红花郎(15年)每瓶上调40元,青花郎取消所有配赠政策,郎牌郎酒每瓶出厂价上调15元。而52度水晶瓶装五粮液(“普五”)2017年的批发价已达710元/瓶左右。记者走访北京地区的几家白酒线下零售商店后得知,尽管高端白酒价格持续上涨,却并没有因此阻挡消费者的“热情”。一位张姓零售店主向记者介绍,春节期间正处于白酒销售旺季,大部分消费者更偏向品牌,而非价格,部分高端白酒甚至出现了供不应求现象。与此同时,酒仙网、京东商城等电商平台也纷纷提高了飞天茅台、“普五”的零售价格。

 我国白酒行业经过2013年~2015年调整阶段后,在2016年出现了部分复苏迹象。中国酒业协会公布的数据显示,2016年1月~9月,白酒行业中100元/瓶以下品类销量增长了1.7%,100元~300元/瓶品类销量增长了16.3%,300元~500元/瓶品类销量增长了9.3%,500元/瓶以上品类销量增长了6.1%。2017年1月13日在成都举办的四川中国白酒金三角酒业协会2017年重点工作通报会上公布的数字也证实了这一点。会上披露,四川省前11个月规模以上白酒企业产量达355.9万千升,增长9%;95户白酒重点监测企业完成主营业务收入1046.03亿元,增长7.86%;利润125.97亿元,增长13.19%。预计四川省全年白酒销量收入增长6%以上,销售利润率接近10%。其中,以五粮液为代表的一线白酒企业销售收入企稳回升,泸州老窖回升较快,剑南春创下历年新高。

 涨价原因众说纷纭

 至于中高端白酒行业纷纷涨价背后的原因,众说纷纭。

 一位来自中国酒业协会的专家表示,自2013年禁止“三公”消费和加大反腐力度以来,对高端白酒产品的冲击较大,市场需求急剧下滑,当时主要白酒企业如贵州茅台集团、五粮液集团等无特别应对措施,仍照常生产,造成经销商产品大量积压。经销商为周转资金,从2013年~2016年初,连续4年价格倒挂,降价销售。例如五粮液一度从800元降至500元。

 直到去年8月,市场快速好转,消费需求回升,虽然政务消费几乎为零,但大众消费水平提升迅猛。茅台在保持出厂价不变的情况下,流通环节受市场驱动出现价格上涨。另外一些白酒企业为保持品牌价值而提价,如五粮液等名优白酒企业都属于恢复性提价,其市场价格主要由流通环节和市场供需决定,目前确实是涨价了,但还远未达到2013年的水平。

 今年春节前,又传出包括茅台、五粮液、泸州老窖等酒企陆续控货、停货的消息。业内人士指出,越来越多的酒企开始控量保价,除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的一种经营策略。据报道,在2016年春季糖酒会期间,茅台曾放出下半年茅台供应量仅8000吨的信号,到2016年7月,茅台酒一批价从850元/瓶跃升至950元/瓶。到2016年11月2日,茅台集团总经理李保芳明确茅台稳价态度,2017年茅台系列酒与茅台酒按1∶1比例投放市场。由此可见,茅台市场整体供应量逐步收紧,市场价格将稳步上涨。

 去年12月18日,五粮液也明确表示继续控量,2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国在接受采访时曾公开表示,公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮,2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。泸州老窖也已多次发文控货、挺价,甚至一度暂停国窖1573供应,老字号特曲停货。

 行业整体仍处调整期

 与高端白酒市场一片大好的形势相比,中低端白酒却显得不那么乐观。据河北地区某白酒企业销售部门负责人陈立刚介绍,2016年河北地区地方性白酒并没有出现大幅涨价趋势,利润也与2015年勉强持平。他表示,随着“三公消费政策”“八项规定”“严查酒驾”等政策的出台,地方白酒销量很难大幅提升,再加上地方白酒品牌众多,市场竞争激烈,要想短时期内实现快速发展实在不易。

 从具有行业代表性的19家上市白酒企业公布的第三季度财报数据看,实现营收、净利润双指标增长的大部分属于中高端酒企,而中低端酒企业绩波动较为明显。财报显示,在高端品牌中,茅台三季度营收266.32亿元,同比增幅15.05%;净利润收入124.66亿元,同比增幅9.11%;五粮液三季度营收176.99亿元,同比增幅16.97%;净利润收入51.01亿元,同比增幅10.83%。中低端品牌中,青青稞酒三季度营收10.3亿元,同比增幅0.24%,净利润收入1.94亿元,同比下跌17.56;金种子酒三季度营收10.38亿元,同比下跌17.76%,净利润收入0.1亿元,同比大跌73.81%。

 整体来看,2016年我国白酒行业出现了明显的两极分化现象。对此,白酒营销专家杨成平曾分析指出,我国白酒产业逐渐进入资本化和品牌化的竞争,产业格局发生变化,对企业要求同时变高。此时,占有优势的国内中高端酒企逐渐凸显主导地位,并以稳定的增势实现局部回温。但中小型企业之间的竞争却更加激烈,同时受宏观经济拖累,发展环境更加恶化,白酒行业至今还没有实现真正意义上的回暖。

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责任编辑:lwf
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