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橱柜品牌构建须做到“身心合一”

来源:中华橱柜网   2013-8-1 14:30:25
内容提要:想要塑造被消费者青睐的品牌,必须了解品牌的“身”与“心”,给消费者留下深刻的印象,这样才能加深品牌影响力。就比如可口和百事,产品性质相同但品牌个性却截然不同,从产品系列延伸到外观包装再到品牌文化打造,……形象是区别于其他同类产品的重要认知符号,与企业形象结合后,产生强大的合力,从而衍生出不同的商业模式。

想要塑造被消费者青睐的品牌,必须了解品牌的“身”与“心”,给消费者留下深刻的印象,这样才能加深品牌影响力。就比如可口和百事,产品性质相同但品牌个性却截然不同,从产品系列延伸到外观包装再到品牌文化打造,这两大巨头都是你追我赶,丝毫不比对方逊色。同样的方法也可以运用到橱柜品牌建设中来。

产品设计构筑品牌之“身”

那么如何打造品牌之“身”,带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个——优秀的产品设计。优秀的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑,同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑,主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来。

品牌定位决定了市场定位,市场定位决定了产品的成本。好的产品不一定是成本高的产品,优秀的设计可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来节约成本,拓展产品的利润空间,增加产品性价比,提升产品的竞争力。

外观是最容易改变也最容易同质化的要素。橱柜产品外观是消费体验的重点所在,优秀的外观设计可以给消费者带来强烈的视觉冲击力。对于消费者来说,好的产品形象能使其愿意支付更高的金额来购买该产品。因此,外观是产品设计的关键之一,一定要根据目标消费群体的审美趣味进行设计,并能形成差异化。

产品体验承载品牌之“心”

品牌之心包括品牌内涵与文化,品牌之体即品牌的附着物,是品牌的载体,即产品。没有好的产品作为品牌的基础,品牌也就毫无光彩可言。

很多橱柜定制品牌倡导的文化价值抽象多于形象,概念大于实质。从智能到低碳,从格调生活到贵族血统……种种高调虚无的价值主张,从企业、策划人的角度看是金玉其外,但从市场、消费者的角度看却败絮其中,因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的,因此橱柜企业要想做强做大品牌首要落脚点还是产品本身。

真正的品牌之“心”是基于产品体验,能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵,让品牌之“心”与“身”完美结合。

橱柜企业只有通过统一的产品设计规划,塑造出独特的产品形象和文化,并在市场上与竞争对手形成差异化竞争,才能以此获取市场优势。好的产品形象是区别于其他同类产品的重要认知符号,与企业形象结合后,产生强大的合力,从而衍生出不同的商业模式。

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责任编辑:lwf
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